跨境通半年报解读：独立站增长乏力，欧洲市场营收掉7亿

近日，跨境电商大卖家跨境通发布2019年半年报，这也是A股上市的跨境电商行业首份半年报。

根据公告显示，跨境通上半年实现营收89.70亿元，同比下降9.16%；归属上市公司股东的净利润4.60亿元，同比下降9.25%。其中，跨境出口业务实现营收59.66亿元，跨境进口业务实现营收29.46亿元。营收和净利双双下滑，从跨境通的财报上看来，上半年营收增长似乎有些乏力。

（图源：跨境通半年报截图）

营收下滑的主要原因在于第二季度的主营收入相比2018年第二季度缩水较为严重。跨境通第二季度实现营收42.47亿元，而去年同期为52.53亿元，同比下降了19.15%。营收增长乏力与其电商业务的增速放缓有关。

环球易购进出口业绩均表现不佳

营收缩水一方面主要是因为环球易购的主营收缩水。上半年环球易购营收为43.8亿元，同比下降21.85%，其中第三方平台营收下滑19%；帕拓逊营收为15.8亿元，同比增长8.29%。

（图源：跨境通半年报截图）

值得注意的是，环球易购上半年在主营业务方面的表现不佳，不仅出口业务下滑，进口业务营收也同比下滑了近5%。

自建站营收下滑严重

根据报告显示，跨境通跨境出口主要自营网站（含移动端）实现营业收入28.2亿元，占公司跨境出口业务营业收入的47.34%。跨境出口主要自营网站（含移动端）营业收入结构如下：    

（图源：跨境通半年报截图）   

无论是Gearbest等电子类网站还是ZAFUL等服装类网站，2019上半年营收金额全部下滑，且下滑幅度超过20%。不过，Gearbest的用户量增长在自建站中较为明显，月活量和访问量都保持在较高的水准，复购率维持在50%左右。

母婴、服饰及电子品类贡献较大

从跨境通在各个品类的营收情况上来看，母婴类仍然是对主营收入贡献最大的品类，上半年母婴类产品营收占总营收的27%，比去年略微上浮；服饰类营收占总营收的13.5%，同比下滑，但仍居营收贡献榜第二。而电子品类营收占比10%，跃升为贡献榜三甲。这是因为通讯类产品营收下滑较为严重。   

（图源：跨境通半年报截图）

欧洲市场营收掉7亿

2019上半年，跨境通在欧洲市场的营收相比去年同期减少了7亿元，这或许与今年来欧洲市场加紧税务审查、当地经济局势动荡有关。除了欧洲市场营收明显减少，在其他市场上，跨境通上半年的表现可以说是稳中有进。           

（图源：跨境通半年报截图）

库存积压大幅减少

截止本报告期末，公司跨境出口存货余额较2018 年末下降3.67亿元。公司仓储物流费用支出约6.54亿元，占营业收入的7.29%。可见库存积压大幅减少。

总体来说，跨境通上半年的表现没有达到预期，除了激烈的电商市场竞争，欧美进出口政策的变幻莫测也对跨境电商造成了一定的影响。目前而言，无论是自建站还是第三方平台，上半年似乎都不太好过。而这也意味着大卖们可能会在下半年加大市场渗透率，以迎接旺季的到来。