618的“前战”打的如何？

618的阵仗每年都在增长，今年618被认为是“回血”之战，意义更大。除了阿里、京东、苏宁这些电商老对手外，其他直播电商平台也都有加大力度。

先来看下618这几天的“前战”战报。

阿里

据天猫方面介绍，天猫 618 活动开售 10 小时成交额同比增长 50%，不到半天，成交额已超过去年全天。天猫数据显示，美容彩妆、大家电、笔记本电脑、电动车等数十个行业的成交额全部同比翻倍。

1天，32个品牌成交额超1亿元！天猫618发布的首日战报显示：32个品牌中，华为、美的、海尔、格力、小米、联想、安踏等国货品牌强势稳占“亿元俱乐部”座席。

开售第1个小时，苹果、耐克、海尔、美的、阿迪达斯、华为等品牌的成交额相继突破1亿，国货品牌和国际品牌各半。美妆受到年轻的消费者追捧，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、SK-II、赫莲娜、资生堂、Whoo后等纷纷进入天猫618成交额“亿元俱乐部”，雅诗兰黛只用短短9个小时成交额就超越去年618购物季。

我们特别注意到国货的崛起。天猫618开售首日，天猫超37000个中国品牌成交额同比去年增长至少100%，率先打响“回血之战”！阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博表示，淘宝天猫如今已经成为中国创造的沃土。中国品牌充满着韧性和想象力，风雨过后，一定会有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是让更多新品、新品牌在“春雷”之后如雨后春笋般生长出来。

京东

京东618的战绩。截至6月1日14时，京东618成交额同比增长74%；14点50分，京东物流出库量已超去年全天；有40个品牌全天销售破亿；京东直播成交额是去年双11开门红当天的近64倍。

618首日，40个品牌在京东销售过亿。

京东方面称，618 活动开场 1 小时，中央空调成交额超去年全天；电视成交额同比增长 2 倍；冰箱洗衣机成交额同比增长 3 倍。健康类家电开场刚 10 分钟，600G 通量净水器和空气消毒机同比增长 8 倍；净化除菌类空调成交额同比增长 5 倍；除菌冰箱、洗衣机成交额同比增长 10 倍；母婴洗衣机成交额同比增长 20 倍。

着重提下Apple。京东618开启首日，Apple品牌接连创下销售记录：仅5秒销售额就突破1亿；5分钟后，iPhone销量突破3万台；全天成交金额达到15亿。

我们还注意到，京东旗下社交电商平台京喜数据显示，6月1日京喜日，京喜创出新“三高”：京喜整体成交单量创新高，对比活动前增长180%，销售商品件数超6000万件；京喜APP订单量环比增长530%，创新高；京喜新用户环比提升110%，创今年京喜新用户单日最高值，近7成京喜新用户来自3-6线城市。证明拼购在下沉市场备受欢迎。

这次618，我们特别关注的几个点：直播战场、物流战场、线下战场。

直播战场

天猫618公布战报：6月1日，淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元。数据显示，全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元 。

6月1日开场刚过1小时29分，淘宝直播成交额就达到20亿元，远超去年同期。

据了解 ，淘宝直播创造了全民开直播、万物皆可播的新风口，是此次天猫618的最大增量市场，将给品牌带来上半年最大的增长机会。预售启动以来， 天猫618已开140多万场淘宝直播，是其它平台在整个618期间全部计划场次的5倍。 

而京东直播方面，成交额也是去年双11当天的近64倍。这次，抖音、快手等直播电商平台也纷纷加码。抖音一哥罗永浩5月31日晚的“跨夜”直播，长达6小时，本场直播累计观看人次1161.79万，全场总成绩GMV突破9132万，订单数超过42万。

看下品牌直播方面的表现，格力电器在6月1日直播活动销售总额最终达到了65.4亿元，创下家电行业直播销售记录，单日销售额就占到了格力电器今年一季度营收的32%。

这是董明珠投身直播一个多月来的最高战绩，其线上同时联动了微信小程序“格力董明珠店”、天猫、京东、快手、抖音、苏宁等六大平台，线下的3万余家格力门店也参与其中。

6月1日，董明珠在直播间表示，未来将要把旗下3万余家线下店变为“体验店”，“变成与消费者沟通和交流的地方”。

物流战场

京东物流发布6月1日开门红物流大数据，在整体单量大幅增加的基础上，越是下沉市场，消费增速越快。其中，五到六线城市单量增长明显高于一到二线，尤其六线城市，配送单量增幅是一线城市的1.36倍。

此外，6月1日开门红当天，尽管仓储接收单量环比暴涨202%，但京东物流全国仓储出库率高达97%。截至6月1日14点50分，京东物流出库量已超去年全天；基于前置仓带来的分钟级配送，京东物流配送的618第一单仅用时9分钟，凌晨就送到消费者手中。

菜鸟供应链在“天猫618”期间推出“预售极速达”服务。与众多商家合作，提前将预售商品下沉到消费者所在社区附近的丹鸟配送站点或菜鸟驿站。消费者一旦支付尾款，菜鸟供应链将从消费者楼下发货，实现小时达。

截至6月1日下午16时，全国已经有310个城市的消费者收到了“天猫618”包裹，菜鸟“预售极速达”服务中也已有过半包裹送达。

苏宁全国首个5G无人仓。618开门红当天，由苏宁物流、江苏移动、中兴联合实现的5G无人仓，在苏宁南京雨花物流基地正式投产。数据显示，当日，5G无人仓整体出单量超万件。从下单到货物出仓，最快只要20分钟。

据了解，无人仓的整件商品拣选效率在4G信号下就可以达到600件每小时，单件商品拣选成本降低52%。AGV机器人、无人叉车、机械手臂等“黑科技”的5G云化升级，提高了整个仓库分拣、搬运、包装的效率，网络延时从WIFI环境下的30毫秒，降低至10毫秒内，运行成本预计降低20%左右。

线下战场

京东618将直接和间接带动超过300万家线下实体门店参与，助力实体经济复苏。今年的京东618，也成为17年来行业参与度最高的一次。

京东电脑数码线上线下助力成效十分显著。6月1日前2小时，京东电脑数码企业用户数量同比增长187%；而在线下，3-6线城市电脑数码线下门店数量达349家，线下门店6月1日成交额也实现了同比215%的突破式增长。

而遍布全国的京东便利店、名酒荟、母婴生活馆店面也以海量好物、多重优惠开启线上线下的618狂欢。

6月3日，饿了么口碑超过100万线下商家正式加入天猫618。据悉，天猫618期间，饿了么口碑将“万券齐发”，每天都有震撼大牌日，让用户享受不止五折的优惠。

6月1日先期加入天猫618的肯德基、麦当劳、星巴克、必胜客等本地生活商家开售仅20分钟就卖出1000万卡券。

就目前的战绩来看，今年的618又要创各个板块的新记录。同时在直播电商、物流配送、线上线下联动等方面也有新的突破。最后大家可以一起在预估下各平台618最后的GMV。