8月23日,快手科技发布2022年第二季度业绩:总营收同比增长13.4%至217亿元,总流量(日活用户规模乘以日均消费时长)同比劲增38.7%,多个核心运营指标超越市场一致预期。
快手Q2电商交易总额(GMV)同比增长31.5%至1912亿元,电商月活跃付费用户、重复购买率等关键指标,在二季度持续增长。
用户生态方面,快手二季度平均DAU(日活跃用户数)规模突破新高,同比增长18.5%达3.47亿。
品牌电商方面,月动销快品牌商家、知名品牌商家数量保持增长,有力促进二季度品牌电商GMV同比增幅超越大盘。616实在购物节期间,品牌GMV同比增长高达515%,对于许多品牌来说,通过快手电商收获的新客浓度更高,获得确定性增长的机会更大,这也是他们选择快手作为经营阵地的核心原因之一。
在实现高质量增长的同时,快手进一步提升变现和运营效率。二季度,快手国内业务实现单季盈利,Q2经营利润超9300万元,提前两个季度完成在国内经营利润层面的转正目标。
8月23日晚间举行的电话会上,快手创始人兼首席执行官程一笑透露,Q2快手电商月活跃买家渗透率保持提升,已超过15%。他认为,相比货架电商,直播电商更早地参与到了消费决策中。随着内容、匹配和供给升级,“逛”的购物体验也得到了进一步优化,形成良性循环。
另据透露,快手正在加大快手小店入口、搜索框、猜你喜欢等泛商城产品功能的建设力度,帮助带有较明确购物目的用户快速找到所需商品的购买入口,更好的承接用户的复购需求,持续强化用户在快手的购买心智。
在新商家、新供给的引入方面,程一笑表示,上半年疫情持续反复,很多商家感受到了线下经营的压力,探索线上渠道的意愿更加强烈,同时疫情也加速了其他传统线上商家探寻新增长渠道的步伐,这也助力我们加速引入新商家。“二季度,新商家次月留存率同比环比均保持较大幅度的提升,实现销售额跃迁的冷启时间同比缩短了近15%。”
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