全面撤出福建市场，兴盛优选再收缩

《第三只眼看零售》获悉，4月8日，兴盛优选关停了在福建全省的业务。目前，在福建区域，兴盛优选小程序均显示“当前五公里范围内”无自提点。

据了解，此次关停没有征兆非常突然。知情人士表示，“4月8日当天供应商还在正常送货。但货送至大仓后就没有再做配送了，现在这批货还在仓库。”有消费者在社交平台发文：“昨天兴盛优选没有理由就停了，还以为不送我们乡下了，今天才发现整个福建都没有了。”此外，兴盛优选官方公众号“兴盛优选福建”，4月7日还正常发布了第二天的商品预告。

有消息称，兴盛优选福建市场的调整与企业内部改革，要求区域自负盈亏有关。“从公司层面看福建很难实现盈利，因而做关停处理也在情理之中。”一位对福建零售市场熟悉的人士说道。

随着对福建的放弃，兴盛优选覆盖的省份已经从最多时的18个下降至7个。目前仅剩湖南、湖北、江西、陕西、贵州、广西、广东。

而在福建，此前兴盛优选已经撤出了福州地区。针对这两次调整，业内人士认为，兴盛优选撤出福州的主要原因在于，当地生鲜电商发达，在半小时达需求能够满足的情况下，次日达不具备太大的吸引力。即便多多买菜发展也并不算好。而放弃整个福建市场，则是相较于美团、拼多多等互联网企业在资金、技术、人力等方面弱势情况下的必然选择。

2019年，兴盛优选进入福建市场，随后覆盖了福州、厦门、莆田、泉州等地区。“由于布局早面临的市场竞争小，因此早期兴盛优选做很好。供应商要去找他们像看专家门诊一样，需要在门外排队叫号。”上述知情人士说道。

但美团优选、多多买菜等平台陆续进入市场后，其市场份额持续下降。据了解，前期互联网企业“烧钱”补贴时，兴盛优选并没有跟进，在这个过程中失去了大量的团长和用户。

去年，兴盛优选撤出了福州市场，随之将仓库从福州搬至莆田。有熟悉当地市场的人士告诉《第三只眼看零售》，调整原因在于，莆田生意相对较好，且租金更低。考虑降低成本的同时还能够更好地辐射全省照顾泉州供应商。

但莆田的生鲜供应链资源有限，兴盛优选仍然需要依赖福州等地供应商。因而这一调整增加了物流成本。而这让平台在商品价格上也相应丧失了部分竞争力。

此外，不同于美团优选、多多买菜，兴盛优选缺少线上的流量入口，订单主要来源于团长。这种情况下，平台发展的基础在于优质团长和消费者对于品牌的信任。但兴盛优选此前的快速扩张战略使其没有时间来做团长和用户沉淀，因而难以持续发展。

兴盛优选相关负责人表示，目前兴盛优选在福建的体量很小，销售规模在平台的整体占比约3%—4%。

现在来看，“活下去”的最高战略下，收缩业务降本增效是企业的常规动作。此前兴盛优选已经关停了河南、四川等多个省份的业务。福建市场体量小，经营状况不佳，也势必会被放弃。正因如此，从业者普遍表示，虽然业务关停事发突然，但兴盛优选的动作仍在预料之内。

从企业整体的经营状况看，兴盛优选在湖南市场占有率排名第一，仍然具备绝对优势。同时其降本增效也初见成效，去年在湖南地区已经实现盈利。这给了兴盛优选继续生存的保障。而对于企业的终局，业界基本形成共识，即回归优势区域成为一个区域社区团购平台。

针对上述消息，《第三只眼看零售》向兴盛优选官方进行了求证了，官方表示，“关停福建区域是出于降本增效的考虑。这一动作是有计划的，目前已经对供应商、员工做了妥善安排。”