618预售总榜！行业70%品牌“换新”、国货赢麻了

618预售趋势盘点 Key Points

1、 两大行业70%品牌“换新”

生活日化、萌宠两大行业TOP10榜单，各有7个新晋品牌，平均上升25+名（对比2023年1-4月）。

2、新消费发力突围

食品/保健行业，咖啡品牌集体发力，三顿半排名第二位，空刻、永璞跻身行业TOP10。

3、国货赢麻了

7大行业中有5个国货品牌排名第一，如小仙炖行业排名上升50+位（对比2023年1-4月）。

随着618预售期的结束，品牌在大促的第一阶段战况浮出水面。

Nint任拓整理618全域电商，7大行业20大类目TOP10品牌榜单，通过榜单盘点行业现状与TOP品牌表现，帮助品牌方用户抓住大促增长先机。

数据范围：

1、覆盖时间：取数截止至2023年5月31日23:50。

2、覆盖平台：主流货架电商平台及内容电商平台。

01 美容护理：

珀莱雅狂飙，欧莱雅登顶

珀莱雅率先“抢跑”，在预售首日排名行业No.1，欧莱雅和兰蔻后程发力，预售总榜超越珀莱雅排名第一、第二位。

TOP10榜单以国际大牌为主，除了珀莱雅以外，国货黑马可复美一度排名榜单之上。

借助超头部KOL的直播，可复美胶原棒次抛精华液成为爆款单品，进入到女神们的618“必囤清单”，也帮助品牌在大促中实现爆发式增长。

02 3C数码家电：

小米第三，爆款宝贝是空调

3C数码家电，美的和海尔稳居第一、第二位，小米紧随其后，排名第三。

小米凭借着IoT产业生态布局，在自营电视、智能音箱、路由器和笔记本等品类发力，今年618预售，小米1.5匹壁挂式空调在多平台成为小米的TOP1热销宝贝。

细分品类，手机类目下苹果排名第一；生活小电器类目，科沃斯排名第一，添可和石头分列二、三位，类目TOP排名较2023年1-4月排名有较大变化。

03 萌宠行业：

TOP3均为国货，70%品牌“换新”

宠物用品与食品行业，本土品牌实现了逆袭，在618预售中集体发力，在前10品牌榜中占据了7席，而TOP3品牌均为国货品牌。

国货猫狗粮的崛起，一方面是产品品控的持续提升，缓解了消费者对于国产猫粮狗粮的顾虑，建立了消费信心，提升了品牌与产品的竞争力。

另一方面，消费者去伪存真的意愿加强了，相比花哨的营销噱头，消费者更关注产品成分、功效等。如诚实一口No.1爆款宝贝，主打成分黄金蛋白P40，具有提升免疫、滋补等功效，受到铲屎官青睐。

另附生活日化、服饰鞋包、母婴、食品/保健四大行业TOP10品牌榜单如下：

除了以上7大行业的TOP榜单外，Nint任拓为所有粉丝朋友们准备了20大类目的全域电商618预售TOP10品牌榜单（完整版），扫描如下海报免费下载。