新东方在线旗下东方甄选直播间近期迎来流量爆发,6月16日直播间单日GMV超6300万元,粉丝数超1200万。展望后续,我们认为东方甄选在平台流量扶持下有望延续势能,结合其粉丝特点和公司运营能力(内容、团队、供应链等),东方甄选运营具备持续性,长期有望站稳抖音平台头部直播间。短期的爆红带动公司股价强劲反弹,建议进一步跟踪验证其运营和流量趋势的稳定性,但我们总体认为东方甄选已基本确立迎来运营拐点,具备进一步规模化扩张能力。
新东方在线:双减后积极调整转型,曙光已现
公司概况:业务积极调整,直播业务短期迎来爆发
财务分析:调整基本完成,资产健康后续无忧
直播电商业务:现象级爆发后,空间依旧广阔
天时地利人和:东方甄选有望成为抖音平台新的顶流
东方甄选具备更好的盈利能力
潜在方向:区域特色农产品直播、自主品牌产品、品类扩张和直播矩阵
教育业务:以“考研+留学”为核心,增长可期
风险因素
盈利预测及估值评级
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