近日,淘宝方面召开了淘宝直播618选品会。会上,淘宝直播运营总经理梦心宣布了一个重磅消息,即今年平台将在618期间投入20亿现金,旨在为品牌、商家、主播打造确定性增长引擎。
这20亿现金的补贴,主要用于“人货场”生态的重构与升级。其中,用户侧:将投入6亿红包补贴助力品质用户增长,预计预售期付定用户数同比增长50%,新客转化率提升25%;货品侧:将设立5亿专项补贴和百亿流量打造品质爆品;主播侧:将设立6亿达人返佣补贴培育内容生态,同时,用3亿现金加码店播对赌返佣,激发商家直播积极性。数据显示,2024年该模式已助力核心店播成交同比增长36%。
此外,为了进一步提升推荐效率,优化用户购物体验,今年618淘宝直播频道页面将全新改版。通过强化“内容+货架”协同,实现“逛播一体”。
在召开淘宝直播618选品会的同一天,阿里妈妈举行了“质赢618·增长策略发布会”。会上,阿里妈妈宣布:将通过AIGX能力交付全面提效、种“搜”一体助推全域品牌力提升、30亿红包补贴等多重激励,全面贯彻平台“扶优扶新”战略。
目前看来,阿里方面已经为618大促的准备工作投入了整整50亿。
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