继抖音、快手之后,另一个头部内容平台小红书,也开始向本地生活扩张。
在小红书上,每个垂直且会重运营的品类都会有一个“官方薯”账号,来发布平台相关的内容运营、扶持措施等内容,比如明星入驻相关的“巨星薯”、美妆护肤相关的“美妆薯”等。
这个月,小红书又开设了本地生活官方账号“土拨薯”,意在帮用户挖好店、扒好货。
同时,小红书推出了“食力发店计划”,招募到店餐饮商家及服务商。在活动期间,商家可以0 押金、0 佣金入驻,并且还有平台活动、流量扶持、博主对接等扶持政策。
不久后,小红书将上线团购功能,目前已经有一部分商家已经入驻参与内测。届时,用户可以直接在笔记右下角的商品笔记,购买团购套餐,然后到店核销消费。
团购功能的上线,意味着小红书将打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。
线下消费之前先查找相关的种草内容,几乎成了当下年轻人的标配。
定位为生活方式社区,有着“2亿人的生活经验”的小红书,凭借着海量优质、实用性强的内容,日益成为年轻人出行玩乐的决策平台。
早在2019年,小红书就已经开始加码本地生活,不过此前主要的拓展方向酒旅业务,部分民宿、酒店、露营地已经可以在平台完成从种草到交易的消费闭环。
而通过多年积累的吃喝玩乐内容和持续完善的功能,小红书也具备了拓展到店餐饮业务的能力。
在同城频道中,小红书聚合了本地餐厅、玩乐、景点、周边游等内容,点击即可搜索各类餐厅及景点,并且还会自动标注笔记关联的POI距离。
点开POI详情页,里面不仅有餐厅的地址、人均消费和营业信息等基础功能,还聚合了相关的笔记内容,集中展示人气菜品、打卡笔记、探店视频、周边餐厅等信息。
内容层面的优势也无需再赘述,小红书有着丰富的KOC资源,探店也已经发展成了小红书的重要类目,平台上的探店笔记数量已经超过1000万篇。
只是因为缺少交易链路,小红书的本地生活和电商一样,面临着用户在平台种草后再到其他平台消费的情况。
这样来看,小红书上线餐饮团购业务,是顺其自然、也符合平台定位的举措。
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