电商壹周| 京东拼购的焦虑，改名“京喜”对抗拼多多

重点资讯：1、“京东拼购”改名为“京喜”，iOS版已上线

2、拼多多数据：iPhone 11系列销量同比增20倍 

3、 天猫超市宣布成为茅台电商渠道服务商

• “京东拼购”改名为“京喜”，iOS版已上线

9月19日消息，京东拼购小程序日前已更名为京喜，而9月17日，京东拼购App IOS端也已做同步更名，对此京东回复称，“‘京东拼购’将改名为‘京喜’，目前正在测试中”。更名只是第一步，此前京东高管曾释放微信一级入口更新的信号，拼购战略位置或将提升到新高度。

DonG解读

“京”不惊喜，意不意外？京东拼购的界面真的和拼多多好像啊，不言而明，想让拼多多用户使用的时候免去适应的过程，京东较之于拼多多的优势在于自己有独立的物流运输体系，但是亲测拼多多上的物流真的也不慢，对微信来说，接入一级路口是个不错的开始，所以对于用户来说，总终是哪里sku多，哪里便宜，哪里方便买哪。为什么要把拼购提升到战略新高度呢？因为拼多多发展的实在太快了，在这样下去，用不了几年老三就会追上老二了。

• 拼多多数据：iPhone 11系列销量同比增20倍 

9月23日消息，据拼多多公布的数据，iPhone11系列手机销量同比2018年9月20日同期销量增长20倍，仅比较iPhone11pro、iPhone11max和xs、max的销量，同比去年翻了12倍。

DonG解读

从去年双11到现在,拼多多已卖了160万台新款苹果手机，拼多多上的科技产品，不仅是正品而且价格还真低，这颠覆了不少人对拼多多的看法，拼多多之所以可以拿到如此好的价格，一方面是从一开始有真金白银的补贴，另一方面是拼多多上流量比较大，自然和供应商有议价能力。当然这么大的3c销量，京东已经使出浑身解数准备用“京喜”来应对了，未来，拼多多和京东，必有一战。

• 天猫超市宣布成为茅台电商渠道服务商

9月21日消息，天猫超市宣布成为茅台电商渠道服务商，将以每瓶1499元的价格销售500ml装53度飞天茅台。这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。此前，天猫超市与茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、郎酒等白酒名企均已建立深度合作。

DonG解读

天猫超市成为茅台电商渠道只是刚开始，可以查到，15年的时候，茅台还和14个电商平台有直接合作。截止19年底，茅台还会选择三家线下服务商，投放200吨茅台酒，贵州茅台此举有两个目的，第一是打击黄牛党，实现“只喝不炒”，第二就是打击自己的竞争对手五粮液等。不过因为黄牛和羊毛党，贵州茅台也学聪明了，首先平台不能随意加价，其次可以利用支付宝大数据实现精准投放，最起码和可以源头上最大限度避免黄牛党和羊毛党。

• 知乎内测“好物推荐” 与京东打通并捆绑 

9月18日消息，知乎内测“好物推荐”功能。据官方介绍，目前，好物推荐仅对邀请用户开放，用户（问题回答者）可以在回答、文章中插入商品卡片，如果用户购买该商品，问题回答者可以获得相应的收益。从收到的文件来看，知乎和京东实现打通并捆绑，被邀请的用户可以直接为京东商品导流。

DonG解读

泻药，刚下飞机，身价十亿。记得在之前，如果答案里有软文嫌疑，还可能被举报，现在就这么直接的允许回答者进行购物引流，这操作实在有点让人猝不及防，其实往好的一面看，知乎上面的问答包罗万象，自然是可以带来一定的购物需求，如此还能给回答者带来收益。不好的一面也显而易见，如果广告贴太多，将会严重影响用户体验。

• 天猫：国内休闲食品市场规模已突破万亿元 

9月18日消息，天猫联合第一财经商业数据中心发布了《2019坚果炒货行业消费洞察趋势白皮书》。白皮书显示，截至2018年，国内休闲食品市场规模已突破一万亿元。其中，咸味小吃、坚果类食品和膨化食品，分别位列各类休闲食品销售总额的第一至三名。天猫白皮书还显示，目前中国坚果炒货行业发展整体正呈现出六大趋势：新口味、新产品、新场景、跨界联名、“红人带货”、影视植入。

DonG解读

国内休闲食品市场潜力巨大，尤其是三线以下城市消费人群增长迅速。随着大众消费档次的提高，继续深耕消费者，加强营销是关键。通过创新产品来延续市场，创建便捷细分场景来吸引目标人群，挖掘潜在消费者也可以通过跨界联名的方式实现，此外，借助红人流量势能及影视植入等方式，用沉浸式推广占领消费者心智，都是行之有效的方式。

• 哈出行三周年注册用户2.8亿 入驻城市360+

9月18日消息，哈出行在成立3周年之际宣布，截至9月17日注册用户数达2.8亿，并仍在快速增长中。数据显示，截至目前，哈单车入驻全国360多个城市，累计骑行总里程达189.8亿公里。此外，哈助力车入驻城市近260个，累计骑行总里程为21.49亿公里。统计显示，3年来，哈单车累计碳排放减少量147万吨，相当于种植7874万棵树。

DonG解读

哈出行三年赢2.8亿用户，助力国人多方位绿色出行。共享单车已经成为与公交、地铁并行的三大公共出行方式，满足了日常代步需求。基于中国庞大的人口基数和巨大的出行痛点，两轮出行方式已经成为大众日常生活中不可或缺的一部分。哈能在三国杀中发展起来，与其“科技推动出行进化”的方式密不可分，能持续满足用户不同场景下的出行服务需求。其次，共享单车的发展也为节能减排助力，前景可观。

• “网红直播”成义乌快递业务量新增长点

9月17日消息，8月统计数据显示，义乌快递业务量保持76％高增长。值得关注的是，义乌“网红直播”成为快递行业新的增长点。目前，义乌从事“网红直播”人员有6000多人，涉及市场经营户3000余家。

DonG解读

“网红经济”正在义乌市场迅速渗透。义乌有得天独厚的网络直播的发展优势：首先，义乌市场有品类齐全、时尚设计感强、上新率高的快消品，让创业初期的直播网红在这里获得低价产品，以达到迅速匹配经营户达到流量变现的目的；对于市场经营者来说，则提升了供应链效率，缓解了商品库存高、资金周转慢等问题；其次，义乌作为国家商贸类物流枢纽承载城市，拥有完备的国内外物流网络和低廉的物流交易成本快递和仓储成本低于一线城市20%以上。正是如此，义乌“网红经济”方兴未艾，促进了义乌快递业高速发展。

• 执御2019卖家出海计划：平台启动战略升级

9月18日消息，执御召开开放平台卖家出海发布会。执御高级副总裁万国平表示，平台启动战略升级，在定位上，从自营平台为主升级为开放平台为主；在重心上，从国内接单履单、国内发货升级为海外接单履单、海外备货；在模式上，从铺货、淘货升级为做精品、创品牌。此外，执御开放平台总监陈海春还介绍称：测试显示开放平台GMV平均环比增幅逾50%，四季度高峰期环比增幅可达100%。

DonG解读

2018年执御GMV达到56亿人民币。随着执御的进一步增长，其寄售模式到一定体量就会遇到瓶颈，需要招聘大量人力做运营，模式会变得很重。另外，执御的主要市场在沙特，今年4月1日起，沙特要求进口至沙特的外国企业要进行SABER认证，否则产品不能清关。原先执御的模式是集中发货，这也给执御带来很大压力。所以执御要进一步增长，就得改变原有的模式，经过转型后的执御，可以看到物流改为海外接单履单、海外备货，这意味着物流和清关需要卖家自己做，执御可以集中精力做好海外仓和最后一公里派送服务。

• 蘑菇街计划用三项举措加快直播业务发展

9月18日消息，蘑菇街创始人、CEO陈琪表示：“蘑菇街计划通过三项关键举措继续加快直播业务发展。一是继续加强直播业务的基础设施建设；二是快速提升活跃主播总数以及可观看的直播内容时长；三是帮助主播拓展多样化的货币化方式，以便更好地发挥KOL的才能和创造力。未来，蘑菇街直播业务对GMV的贡献将越来越高。”

DonG解读

蘑菇街已经把业务重心压在直播业务上，其实风险挺大。蘑菇街是最早做直播电商的公司，即便是阿里，他们也不敢为天下先，都等着蘑菇街在前沿试水。这是蘑菇街的机会，也是蘑菇街危机所在。财报显示，截至2019年6月30日的12个月期间，蘑菇街平台活跃买家为3270万，仅比去年同期增长6.3%。目前来看，直播业务对蘑菇街GMV的拉动有限，未来是否能走出一条康庄大道还有待观察。

• 亚马逊或改变搜索算法以推销高利润率产品

9月17日消息，消息人士透露，亚马逊已对支持其产品搜索系统的算法作出改变，目的是推销利润率更高的产品。亚马逊在去年底调整了产品搜索系统，引入了新的变量，旨在提高利润率更高的产品的知名度，而不是显示畅销产品或与消费者搜索最具相关性的产品。消息人士还称，该公司旗下的一些部门还向搜索工程师施压，要求他们偏向亚马逊的“自有品牌”产品。

DonG解读

很明显，在亚马逊发布第二季度财报就显示出问题所在。亚马逊第二季度净利润为26亿美元，相比之下上年同期为25亿美元，盈利未达预期。财报发布后，亚马逊盘后股价跌超1%。这一举措简单说就是亚马逊修改算法，让搜索结果偏向利润率高的亚马逊“自有品牌”，从而提高亚马逊未来的盈利水平。

• 亚马逊探索线上购物用现金支付的新方式

9月19日消息，亚马逊周三推出了亚马逊支付码（Amazon PayCode），让购物者在网上购物，然后在西联汇款线下15000家门店中任何一家用现金汇款。该公司表示，该服务此前已经在19个国家推出，未来几周将在美国推出。该公司还推出了亚马逊现金（Amazon Cash），用户可以将现金存入自己的亚马逊账户，以便在网上购物。目前，这一业务在全美10万多个线下网点可以办理。

DonG解读

据贝恩统计，去年有79%的美国消费者使用现金购物。亚马逊的目的很简单，也非常符合顾客至上的理念。客户告诉亚马逊，他们喜欢用现金支付带来的便利。亚马逊就通过与西联汇款的合作，为客户提供更多的购物支付选择。

融资（国内）

• BLANK获得300万元天使投资

BLANK是一个主打快消品的新消费品牌，首批产品包括沐浴露等洗化用品，空无一悟（北京）商业有限公司旗下产品，公司日前 获得300万人民币天使投资，投资方为北京中金汇财投资管理有限公司。

• MixX laboratory获数千万Pre-A轮融资

MixX Laboratory是国内首创主打以用户个性化混合成分，根据肤质肤况的需求混搭解决方案的美妆护肤品牌。联合多个国内外尖端生物科技研究机构，甄选全球top 10优质原料公司的高精尖专利技术，专注产品的研究和开发，以解决同皮肤类型的实际需求。MixX laboratory 完成数千万 Pre-A轮融资，本轮投资方为险峰旗云。

• 佰万仓完成1000万美元A轮融资

佰万仓是一家工业采购电商平台。平台精选了工业行业最优质的产品和商家，覆盖18个大类2000多个子类。结合佰万仓线下授权合作网点，线上线下服务结合，为采购企业提供近距离的贴身服务。近期已完成1000万美元A轮融资，投资方未透露。据悉，本轮融资资金将用于平台搭建和全国业务拓展。

融资（海外）

• ShoeKonnect获得1.1亿卢比C轮融资，Info Edge、WaterBridge Ventures投资

ShoeKonnect是一家皮具B2B平台，消费者既可以通过平台向生产商订购皮具，也可以通过商家独立进行购买，网站还提供便捷的支付体验与物流服务也可以在线沟通交流。ShoeKonnect获得1.1亿卢比C轮融资，Info Edge、WaterBridge Ventures投资。

• Flipkart印度从新加坡母公司融资2.25亿美元

Flipkart 成立于2007年，是一家来自印度的电子商务网站，被称为“印度亚马逊”。9月17日，沃尔玛旗下Flipkart印度公司从总部位于新加坡的母公司Flipkart Private Ltd.处获得2.25亿美元的新资金。

• Luca + Danni 获得620万美元融资，珠宝商 Ross-Simons 领投

Luca+Danni是一个美国手工珠宝品牌，公司自身拥有珠宝配套的生产设施，并监控生产过程的每一个步骤，保证所有珠宝都是100%美国制造，其中产品“top of the wrist”的手链，深受用户追捧。Luca + Danni, Inc 宣布完成一轮620万美元的成长期融资。美国最受欢迎的珠宝商之一 Ross-Simons Inc. 成为这笔交易的主要投资者。