【天猫新品创新中心（TMIC）点评】全链路服务品牌新品孵化，提升天猫商业竞争力

摘要

天猫大力发展新品创新中心（TMIC）以适应当前消费市场格局的变化，为品牌商提供产品、生态、项目三类服务，全链路服务品牌新品研发，成立以来服务的商家规模不断扩大，目前已覆盖2500个品牌和7.9万个商家。我们认为TMIC通过赋能商户提升了淘宝天猫的平台价值，同时其代表的C2B的商业模式也是消费品行业大势所趋，看好长期发展前景，建议投资者积极关注。

事件点评

消费市场格局变化驱使新品成为品牌和平台商业增长驱动力，天猫大力发展新品创新中心，全链路服务品牌新品研发。随着消费者代际的转变，个性化、多元化及碎片化消费需求正在成为主流，品牌商和平台逐渐面临着消费市场格局变化带来的机遇和挑战，新品将成为品牌和平台商业增长的驱动力。在此背景下，天猫于2017年正式成立新品创新中心（TMIC），通过天猫平台的消费洞察和人群洞察深挖用户消费需求，借助一系列数字工具服务品牌新品研发。经过5年的发展和积淀，TMIC的创新探索已深入产业链上下游及制造端，同海内外知名消费品牌和化工原材料厂商达成合作，并与9家集团达成创新工厂的合作，从供应链端撬动整个新品孵化链路。目前TMIC的新品研发周期平均从18个月下降至6个月，新品研发成功率也大幅提升。

天猫新品创新中心为品牌提供产品、生态、项目三类服务。在产品服务上，TMIC构建了集孵化器、知识库于一体的天猫新品数字系统，通过大数据模型和消费者调研互动工具帮助品牌挖掘消费者洞察并对新品概念、新品创意做快速调研和验证。在生态服务上，TMIC构建了数字化新品孵化的洞察生态，形成全量、全参数、全渠道的生态数据模型，赋能品牌洞悉消费者心理、捕捉消费趋势，精准指导品牌的新品研发、上市引爆及长期运营。基于品牌需求的差异化，TMIC创设了两大差异化项目，针对头部品牌，TMIC启动了C2B “创新工厂”项目，引入多元新品合伙人参与新品共创，联合品牌共建柔性供应链，助力品牌从传统生产模式向更灵活高效的模式转型，将天猫的新品研发深入到供应链端；针对新品牌，TMIC启动了“黑马工厂”项目，向中小商家、新品牌、产业带商家全量开放新品孵化、运营的能力，借助平台的力量联动产业链上下游，为新品牌提供一站式服务。

TMIC在用户洞察、趋势洞察和供应链整合上具备独特价值，借助阵地和产品优势高效赋能品牌实现新品孵化。在用户洞察上，阿里最广泛的电商消费群体使得TMIC具备高效的用户洞察能力；在趋势洞察上，平台将对产业的深入理解与数据洞察生态相结合，能够对未来流行趋势作出准确判断；在供应链整合上，平台强大的供应链整合能力赋能品牌从趋势洞察、用户洞察到真正实现新品孵化。同时，依托淘宝和天猫的阵地优势以及系统化和可规模化的新品数字产品，TMIC能够高效地为大量品牌提供服务，成立以来，服务的商家规模不断扩大，目前平台已服务2500个品牌和7.9万个商家。

看好TMIC长期发展前景，建议投资者积极关注。对平台而言，TMIC通过对品牌的赋能增强了商家对平台的粘性，提升淘宝天猫平台的竞争力。同时，随着消费者个性化需求不断增长，品牌如何针对不同客群提供客制化、定制化的产品和服务愈发关键，以TMIC为代表的中国的数字化技术正在提升这一水平。我们看好阿里TMIC的长期发展前景，建议投资者积极关注。

风险提示：疫情影响终端消费需求；TMIC业务发展不达预期。