小红书拟上线团购功能

小红书将上线到店团购功能

继抖音、快手之后，另一个头部内容平台小红书，也开始向本地生活扩张。

在小红书上，每个垂直且会重运营的品类都会有一个“官方薯”账号，来发布平台相关的内容运营、扶持措施等内容，比如明星入驻相关的“巨星薯”、美妆护肤相关的“美妆薯”等。

这个月，小红书又开设了本地生活官方账号“土拨薯”，意在帮用户挖好店、扒好货。

同时，小红书推出了“食力发店计划”，招募到店餐饮商家及服务商。在活动期间，商家可以0 押金、0 佣金入驻，并且还有平台活动、流量扶持、博主对接等扶持政策。

不久后，小红书将上线团购功能，目前已经有一部分商家已经入驻参与内测。届时，用户可以直接在笔记右下角的商品笔记，购买团购套餐，然后到店核销消费。

团购功能的上线，意味着小红书将打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。

小红书做本地生活，能行吗？

线下消费之前先查找相关的种草内容，几乎成了当下年轻人的标配。

定位为生活方式社区，有着“2亿人的生活经验”的小红书，凭借着海量优质、实用性强的内容，日益成为年轻人出行玩乐的决策平台。

早在2019年，小红书就已经开始加码本地生活，不过此前主要的拓展方向酒旅业务，部分民宿、酒店、露营地已经可以在平台完成从种草到交易的消费闭环。

而通过多年积累的吃喝玩乐内容和持续完善的功能，小红书也具备了拓展到店餐饮业务的能力。

在同城频道中，小红书聚合了本地餐厅、玩乐、景点、周边游等内容，点击即可搜索各类餐厅及景点，并且还会自动标注笔记关联的POI距离。

点开POI详情页，里面不仅有餐厅的地址、人均消费和营业信息等基础功能，还聚合了相关的笔记内容，集中展示人气菜品、打卡笔记、探店视频、周边餐厅等信息。

内容层面的优势也无需再赘述，小红书有着丰富的KOC资源，探店也已经发展成了小红书的重要类目，平台上的探店笔记数量已经超过1000万篇。

只是因为缺少交易链路，小红书的本地生活和电商一样，面临着用户在平台种草后再到其他平台消费的情况。

这样来看，小红书上线餐饮团购业务，是顺其自然、也符合平台定位的举措。