国际奥组委涉嫌“一女二嫁”，赞助商伊利“排他权”实质受损

2019年6月20日，伊利官方发文声称，中粮集团旗下蒙牛乳业联合美国企业破坏冬奥大局，文章发布后随即引爆舆论。

据伊利发布的公告称，中粮集团旗下的蒙牛乳业“替可口可乐巨额奥运赞助买单，借机成为国际奥委会‘饮料’类别全球‘联合’合作伙伴。”

“一女二嫁”的背后，

冬奥会合作伙伴利益受损

在公告中伊利方面称，“蒙牛旗下的饮料业务只占一小部分，事实上为乳制品企业的蒙牛将在6月23日被授予“饮料”类别的合作伙伴则违反奥运公平、工正、平等的正当权益，侵犯了北京冬奥会合作伙伴的正当权益。”

而据蒙牛集团2018年的财报显示，其饮料类别下的产品收入占蒙牛总收入的1.2%。而在国人的认知观念中，蒙牛也毫无争议的被人认为是一家乳制品企业，事实上，在蒙牛的各类营销广告中，也致力于树立“国内乳制品”“领导者”的形象。

据伊利发文中的说法，此次伊利发文怒斥蒙牛的原因，在其于绕过北京奥组委，“与可口可乐‘联合’成为北京冬奥会饮料类别下的全球合作伙伴”。文章称“其真实目的是误导中国消费者，让中国消费者误认为其是奥运“乳制品”合作伙伴。”

公开资料显示，北京冬奥会赞助计划设定为四个层级，分别为：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商，每个层级设定了赞助基准价位。而在相关的规则中明确表示：“排他权是冬奥会赞助权益回报的核心内容之一，高级别占用的类别不能再用于低级别开发。”

而就伊利官方发布的声明来看，由于中粮集团蒙牛乳业联合可口可乐“绕过北京奥组委”成为“国际奥委会‘饮料’类别全球‘联合’合作伙伴”实质上是在“饮料品类”的“掩护”下对伊利“排他权”的实质性侵害。就规则来看，蒙牛的“骚操作”在于“饮料”品类的伪装下并未违反相应的规则。但从结果上来看，抓住规则“漏洞”的蒙牛确实对作为冬奥合作伙伴的伊利造成了利益上的受损。

由此观之，国际奥委会的这波“操作”确实有“一女二嫁”之嫌。

“排他性”赞助若得不到妥善解决，

恐丧失赞助意义

就事件目前的情况而言，对于北京冬奥会合作伙伴的伊利来说，权益受损已成不争的事实，而利用规则的漏洞“钻营取巧”的蒙牛虽然“合法”但确实不够地道，品牌形象或因此受损。

而此次事件中国际奥委会的声誉损失则不可估量。

事件依旧在发展，舆论依旧在发酵，我们不妨站在各方的角度来预测一下此次事件的最终结果将带来的影响。

对蒙牛来说最好的结果莫过于奥委会官方声明，蒙牛与可口可乐的“联合合作伙伴”并未违反赞助规则，将继续授予其“全球联合合作伙伴”的称号，而待到事件风波过后的2022年，蒙牛则可以光明正大冠以“奥运合作伙伴”的称号。

而对于伊利来说，在利益遭受实质性侵害的事实下，若国际奥委会终止授予蒙牛“联合合作伙伴”将能及时“止损”，但如果国际奥委会坚持授权蒙牛为“联合合作伙伴”，那么伊利赞助冬奥会将“毫无意义”。

对于国际奥委会而言，无论哪种解决方案都是对其影响力的一次打折。一方面，坚持在规则“漏洞”下授权蒙牛本身是对“寻找漏洞”行为本身的一种“鼓励”从使合作伙伴拥有的“排他性权利”形同虚设，另一方面，终止授权会引起外界对奥委会赞助规则本身的质疑。因而，无论何种情况下，此次国际奥组委的声誉损失已经无可避免。

此次“闹剧”对伊利的伤害已成既定事实，若国际奥组委会若得不到妥善解决，恐将影响未来企业对奥运赛事竞标积极性。

“公平竞争”这一奥运精神，若不能普照到奥运赛事的各个角落，奥运意义也将大打折扣！