新通路、可口可乐、太古饮料三方合作，这是一波王者级别的操作！

太古与可口可乐拥有超过50年的伙伴关系，太古饮料于2017年7月完成了对可口可乐系统在华装瓶专营区域的全部整合，主要负责华东及华南区域市场，是可口可乐全球重要的装瓶合作伙伴。此次可口可乐中国牵手太古饮料与京东新通路签署战略合作协议，是继今年6月与中粮可口可乐签约新通路后，加速无界零售布局的重要体现，也意味着可口可乐中国与京东新通路的合作已经达成全国布局。

可口可乐中国商务领导力高级总监韩翔表示：“我们十分认可京东新通路在渠道分销、大数据以及品牌推广等方面的能力，双方在厂商直送、数据共享以及联名便利店等方面的合作也在实践中得到了良好的检验，我们希望和更多的合作伙伴一起牵手新通路，共同拥抱无界零售时代。”

根据此次三方战略合作协议，可口可乐与太古饮料将全面升级现有的渠道经营模式，将可口可乐完善的线下分销体系与京东新通路的新业务模式充分融合，并提供相应的支持，打造成功、创新的数字化渠道经营模式。其次，三方将在大数据方面继续开展深度合作，全面共享渠道分级数据、产品渗透数据、饮料品类销售数据及消费者购物分析数据等多方面信息，打造出更多让消费者喜欢的优质产品，并实现产品的精准推送。此外，京东新通路将为可口可乐提供更多线上平台资源，可口可乐、太古饮料还将在京东便利店推进深度合作。在产品品质方面，太古饮料承诺向京东新通路提供优质、新鲜、丰富的产品，同时提供相应产品的质检资质，为消费者带来优质、高效的正品购买体验。

“随着无界零售的到来，不论技术如何发展，零售的本质并没有变，其核心仍然是成本、效率、体验。此次可口可乐、太古饮料与京东新通路达成战略合作，可谓是三方发力无界零售布局的重要一环，我们各自将最大化利用自身优势和资源，为彼此提供战略优先级业务合作，进一步降低成本、提升效率，为消费者提供更好的购物体验。” 京东集团副总裁、京东商城新通路事业部总裁郑宏彦表示。

早在今年6月，可口可乐中国就携手中粮可口可乐与京东新通路签订了战略合作协议，三方从厂商直送、联合升级传统食杂售点、共建快消品大数据监测平台等多个方面展开深度合作，并一致认为不断革新技术、开放赋能，才能为品牌商、传统食杂售点以及消费者带来更多无界零售解决方案。

可口可乐与京东新通路合作以来，其产品在京东掌柜宝平台大受店主欢迎，成为进货必选，销售业绩喜报连连，比如在京东新通路618活动期间中，可口可乐销售额同比增长高达数倍。在这样的基础之上，可口可乐希望与京东新通路探索更多的市场通路新玩法，不断提升零售的效率和体验。同时，备受业界关注的“可口可乐520计划X京东便利店”项目也正在全国多地持续推进。

业内人士认为，由于消费升级，消费者需求变得个性化、多元化，这就要求企业去不断生产更加满足消费者的需求的产品，并把这些产品以更高效率送达到消费者手中。因此，品牌实现线上线下融合，打造无所不在的消费场景尤为重要。京东新通路与快消龙头可口可乐的合作，是B2B平台与品牌强强联合探索无界零售的生动尝试，这种尝试依靠电商在技术、数据、营销、供应链层面的赋能，对消费者体验及效率的提升作用非常明显。