8月15日消息,腾讯控股发布2024年第二季度财报。在业绩会上,腾讯管理层表示,希望在微信内部建立电商生态,连接微信的所有元素,除视频号和直播渠道外,还包括公众号、小程序、企业微信等。“我们希望以非常耐心但系统的方式建立一个生态系统,与仅有直播的电商区分开来,建立更大、更有意义、天花板更高的电商生态系统。”
腾讯总裁刘炽平在财报电话会议上表示:“关于微信生态系统中电商业务的问题,除了小程序电商,我们的直播电商在本季度的增长仍然非常稳健,相对于其他短视频平台,我们在总商品交易额增长方面没有看到放缓的情况。其主要原因是,与竞争对手相比,我们的电商交易额规模实际上非常小,还有很大的增长空间。
话虽如此,我们最近也重新定位了我们的直播电商业务,使其更像微信电商,也就是说,我们要建立的这个生态系统不仅仅基于视频号和直播频道,我们要在微信内建立电商生态系统,与整个微信生态系统相连接,仍然会从我们的公众号,视频号以及直播频道汲取很多力量。但同时,它将与微信生态系统的所有元素相连接,包括公众号、小程序、企业微信,以及包括微信内发生的所有社交和群组活动,我们想以非常耐心但系统的方式建立一个生态系统,使其与单纯的直播电商有所区别,对商家和用户更有价值,我们也非常希望解决大家所看到的问题。
大家所看到的销售额增速明显放缓,因为直播电商可以增长很快,但随后会有一个非常自然的增长上限,但如果我们能够以系统的方式在微信内建立电商生态系统,利用微信内的所有力量来源,我们就能够建立一个更大、更有意义、上限更高的电商生态系统。
从某种程度上来说,这与我们建立小程序的方式类似,多年来我们耐心地打造这个生态系统,看起来似乎还没有产生很大量的收入,但当它真正释放能量时,就会创造大量的用户参与,为线上和线下的商家,以及内容提供者创造巨大的价值,并且它在许多不同的领域,包括小游戏等,成为了一个重要的收入来源,这就是我们发展微信电商的模式。”
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