拼多多也造购物节，预计订单超1亿！快递公司嗨了

8月14日，做生鲜农产品起家的拼多多联手全国约500个农产区，上线汇聚农特产品尖货的“农货节”。

拼多多农货节负责人介绍，此次大促活动将持续到8月25日，12天里，拼多多将深度联合全国20000多名商家，推出超过20万款全网极致性价比的全国农特产尖货，通过“万人团秒杀”、多多果园等现象级入口，直连“城市小区”与“田间地头”，推动农货特产高速上行，满足全国消费者舌尖上的需求，预计本次农货节大促成交量将超过1亿单。

01网罗全国尖货美食

据悉，拼多多农货节将网罗华东、华南、东北、西南、华中、西北、华北等全国尖货美食，分区域推荐给全国消费者，实现水果生鲜、坚果小吃、茶叶酒水、粮油冲饮等品类全覆盖。

夏末秋初是我国农产品的丰收时节，各种特产、农货大量上市，陕西黑布林、宁夏枸杞、贵州红心猕猴桃、会理石榴、沾化冬枣、文山雪莲果、安徽黄桃等，都是消费者热捧的时令农货，兴化大闸蟹、两广海鸭蛋、消暑的啤酒茶饮等，历年也都大受消费者欢迎。

农货上行是拼多多的业务基因，其创始团队几乎跑遍全国每个农产区，平台连接着全国500多个产区的强大供应链。拼多多农货节负责人介绍，活动将基于平台创立近四年积累的供应链和消费端数据，挑选出最受欢迎的农特产品进行推荐。

8月14日，拼多多推出了爆款农产品广西北海海鸭蛋，以及平台大幅补贴后低于成本价的东北大米，截至当日13点，1.6万单鸭蛋即售罄，大米也售出1.4万单。农货节期间，将陆续推出特仑苏牛奶、若羌灰枣、宁夏枸杞、贵州红心猕猴桃、会理石榴、广西百香果等产品。

基于分布式人工智能技术的算法推荐，拼多多成功地将百香果、雪莲果等多款小众水果变成“国民水果”。仅2018年，拼多多售出超3600万斤雪莲果，带动云南雪莲果种植面积激增至超过9万亩，原本只有福建、两广等地用来煲汤的“地域果”，一跃成为全国年轻人喜爱的时尚果。

“新电商的裂变方式保证了极低的平台运营成本，这使得拼多多商家可以以更高的价格收购农产品，以更低的价格出售，同时让农民和消费者获益。”拼多多农货节负责人说，此次活动，拼多多的定向大额补贴分为两个方向，一是消费者喜好，二是农产区的实际需要。拼多多将发挥平台级的调节器功能，逐渐推动更多优质农货进入全国统一大市场，加速全国用户的农特产品消费升级。

02优化消费者体验

为保障活动顺利进行，拼多多基于农货智能处理系统的数据分析，提前派出多个农货小分队，赴各产区实地调研时令农产品，协助商家做好发货的前期准备工作。在广西北海、贵州六盘水、宁夏中宁县等农产区，拼多多的农货小分队深入田间地头，与“新农商”们一起从源头检视果园与生产线。  

“农产品是典型的非标品，跟气候、地理、土壤、管理都紧密相关，想做好农产品上行，就要做‘腿上有泥、身上有土’的新电商，持续深入第一线，才能把全国各地最原汁原味的优质农货带给消费者。”拼多多农货节负责人说。

各个农货小分队在调研过程中，发现有不少商家反应单量增长太快，需要更多电商人才来优化消费体验。拼多多又提前安排多场大规模电商培训，为参与本次大促的商家提供更充足的人才储备。截至2018年底，拼多多带动的返乡新农人已超过6.2万名，平台及新农人直连的农业生产者超过700万人。据测算，这次农货节，拼多多将带动200万以上农业生产者和电商从业者。

03推动供应链变革

今年‘618’，拼多多的农产品单量7成来自一二线城市，这次农货节我们不仅会推动农货向一二线高速上行，也将推动南北之间、东西之间、南北和东西之间的农特产品交叉消费。”拼多多农货节负责人表示，平台上4.43亿用户对农产品的高频拼购所爆发的消费力，是推动农产品供应链发生变革的动力，拼多多能做的是持续升级算法，更好地发掘和满足消费者需求。 

拼多多新农业事业部高级总监东原介绍，很多新增用户是从农产品开始拼多多之旅的，买完三单，往往就能建立起信任感。作为一家技术驱动的互联网公司，拼多多主要通过商业模式创新，智能匹配供需，帮助农民把农产品顺利卖出去，让他们“有产就有销，多劳能多得”。

东原调研发现，各个农产区都有不同的案例和模式，产生了一大批优质农特产品，带富了一大批老百姓，模式越接地气，孕育的创造力就越充沛。拼多多会持续投入，更高效地协同推进这些新农业变革。

据介绍，拼多多已在云南保山、新疆南疆地区等地落地“多多农园”，从产、研、销等环节，探索全产业链的现代化。未来,拼多多还会通过人工智能、5G和物联网技术，来推动农业的信息化和智能化。