更省钱、更省时间、更多元的细分场景解决方案……社区团购的出现,对传统经销商、实体商超造成了巨大冲击,尤其是在社区团购重构经销商体系上。
纵观零售业的发展历史,每一次大的渠道变革不仅是一场效率革命,还会深刻影响品牌方。社区团购长期市场规模超万亿,以高性价占领消费者心智,并可高效下沉至镇村级市场,对于某些高频+刚需+低品牌溢价的品类将会成为重要渠道,或将带来上游品牌格局的变化。从投资角度看,二三线品牌产品更具性价比、原经销渠道包袱往往较轻,有望借助社区团购迎来新的发展机遇,但起量后仍需重视品牌力的塑造与多渠道的运营能力,方能成为“时间的朋友”。
对于社区团购,我们不能只关注谁占领了流量,谁占领了入口,我们应该更多的去关注谁真正建立了更高效的供应链体系,谁真正打通了行业中的很多痛点,而短期的流量与客户基数,只是飞轮中的一环,而不是全部。
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